2024 rồi, không ai muốn xem quảng cáo nữa đâu.
Thời đại hiện nay, khi mà video quảng cáo càng ngày càng có nhiều cách tiếp cận người dùng, tỉ lệ thuận với nó là sự chán ghét của chúng ta mỗi khi quảng cáo hiện lên, đặc biệt là giữa lúc ta đang tận hưởng một video hay.
Phần lớn default behavior của người dùng là skip quảng cáo.
Vậy nói thế có nghĩa là quảng cáo sẽ càng ngày càng trở nên không hiệu quả? Hướng giải quyết ở đây là gì?
Theo mình thì có 2 hướng:
Cách thứ nhất là tạo nội dung gây sốc. Tất nhiên mình không ủng hộ hướng này lắm, vì nó ảnh hưởng khá nhiều đến nhận diện brand mặc dù tạo được brand awareness.
Cách thứ hai là lật ngược lại cách chúng ta làm quảng cáo. Sẽ ít hơn “đây là sản phẩm của chúng tôi, với tính năng A,B,C” và nhiều hơn “đây là một câu chuyện về…” và sản phẩm xuất hiện điểm xuyết trong câu chuyện hoặc ở cuối.
Đó là content-driven marketing, đưa cho người xem sự giải trí trước, marketing sau.
Mình vẫn nhớ một quảng cáo gần nhất mà mình không skip, đó là một câu chuyện về 2 người bạn nhỏ lớn lên cùng nhau, từ cách quay đến diễn xuất của nhân vật làm mình rất tò mò diễn biến của câu chuyện và cứ xem tiếp, đến cuối thì mới xuất hiện là quảng cáo của Mercedes.
Mình nghĩ nếu brand không thể đầu tư quá nhiều vào ad placement (chiếu trên TV, YouTube ads…) thì content-based ad là cách hiệu quả nhất để tiếp cận người dùng. Người dùng có content để xem, brand thì vẫn tạo được nhận diện một cách tự nhiên. Win-win.
Sự thật là ngày càng nhiều brand áp dụng cách tiếp cận này, dựa vào số lượng brief mà team mình nhận được trong những năm gần đây.
Vậy thì, một trong những bộ kĩ năng sẽ cực kì hữu ích trong những năm tới, theo mình đó là: storytelling & copywriting -> mình sẽ nói nhiều hơn về cái này trong những bài viết tiếp theo nhé!
Commentaires